Diane von Fürstenbergs Tipps zur Gestaltung einer Markenidentität

Vier Wege zur Entwicklung einer Markenidentität

Hier teilt Diane ihre vier Markenidentitäts-Design-Geheimnisse, um jedem kleinen Unternehmen oder jeder neuen Marke zu helfen, ihre Kernwerte zu entwickeln, ihr Wertversprechen zu identifizieren und ihre Zielgruppe zu finden.

1. Finden Sie Ihre Geschichte

Der erste Schritt, um Ihre Markenidentität oder Marken-DNA herauszufinden, besteht darin, Ihre Geschichte zu erarbeiten. Die Geschichte Ihrer Marke ist entscheidend für den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Es kann so einfach sein, einen Anfang, eine Mitte und ein Ende zu skizzieren. Ihr Anfang skizziert das Problem oder den Bereich der Chancen auf dem Markt. Dies ist Ihr Warum? Die Mitte beschreibt Ihre Lösung oder wie Ihr Produkt diese Lücke im Produktangebot schließt und Ihren Zielkunden das gibt, was sie brauchen. Das Ende erzählt von Ihrem Erfolg und gibt Ihren Kunden ein zufriedenstellendes Gefühl, dass Ihre Marke ihren Bedürfnissen gerecht wird.

Ihre Markengeschichte dreht sich zum Teil um Markendesign, aber das eigentliche Ziel besteht darin, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden zu verbinden. Diane sagt, dass ihre Kleidung der Freund im Schrank ist, und dies ist das vertraute Gefühl, das Sie bei Ihren Kunden entwickeln möchten. Wie können Sie Ihre Marke emotional mit anderen verbinden?

2. Differenzieren Sie Ihre Produkte

Was bedeutet es, Ihre Marken-DNA aufzubauen? Diane hat erwähnt, wie es auf die Persönlichkeit Ihres Produkts ankommt und wie leicht es von konkurrierenden Produkten auf dem Markt zu unterscheiden ist.

Das Wickelkleid zum Beispiel zeichnete sich durch Dianes Verwendung von bedrucktem Jersey-Stoff, seine Fähigkeit, für Arbeit und Freizeit modisch zu sein, und wie es für die Frauenkultur der Zeit sprach. Dianes Unternehmen produziert jetzt Kleidung und Accessoires über das Wickelkleid hinaus, aber das Wickelkleid ist immer noch ein Kernstück der DNA des Unternehmens und natürlich Teil von Dianes eigener Geschichte.

Fragen Sie sich bei der Entwicklung Ihrer eigenen Markenidentität: Was ist mein Wickelkleid? An welchem ​​Artikel kann meine Marke ihren Hut hängen?

3. Erstellen Sie eine visuelle Identität

Der Name und das Logo Ihres Unternehmens sind ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenidentität.

Für Diane war es eine einfache Entscheidung, die Marke nach sich selbst zu benennen – sie verkörperte alles, wofür ihr Wickelkleid und ihre Marke standen. Allerdings müssen nicht alle Marken nach dem Gründer benannt werden. Polo zum Beispiel ist eine Marke, die einen ausgeprägten Sinn für die amerikanische Kultur der Ostküste hervorruft, und ihr Logo verkörpert diese Sensibilität.

Für das DVF-Markenlogo verwendete Diane zunächst ihren Namen und ihre Unterschrift. Als ihre Marke wuchs, entwickelte sich ihr Logo. Diane teilt mit, wie ihr Logo den Stil und schließlich die Initialen verändert hat, damit es
leicht in globale Märkte passen könnte. Denken Sie darüber nach, wie Ihr Logo Ihre Marke präsentiert und ob es die Fähigkeit besitzt, sich so zu entwickeln, wie Sie es tun.

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4. Erstellen Sie ein Markenportfolio

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In 17 Video-Lektionen zeigt Ihnen Diane von Furstenberg, wie Sie Ihre Modemarke aufbauen und vermarkten.

Um eine Markenidentität um ein Produkt herum aufzubauen, schlägt Diane vor, dass Sie mit Ihrem Markenportfolio beginnen.

Was ist ein Markenportfolio?

Ihr Markenportfolio besteht aus verschiedenen Schlüsselelementen, die Ihnen dabei helfen, sich auf Ihre Mission zum Aufbau einer Marke zu konzentrieren:

1. Leitbild
Ihr Leitbild sollte deutlich machen, warum Sie diese Marke aufbauen, woher Sie kommen und warum jetzt.

2. Beschreibung und Fotos des Produkts
Ihre Produktpräsentation, von der Herstellung des Kleidungsstücks bis zur Verpackung oder Positionierung im Laden, sollte sich von der Ihrer Mitbewerber unterscheiden

3. Produkt- und Marktforschung
Dies sind Informationen wie harte Daten zu Ihren Mitbewerbern sowie eine Liste von Marketing- und Vertriebsmöglichkeiten und -kanälen.

4. Geschäftsplan
Ihr Geschäftsplan sollte eine durchdachte Vertriebs- und Marketingstrategie enthalten.

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5. Visuelle Markenidentität
Sie sollten auch die vollständige visuelle Identität Ihrer Marke angeben: Logo, Schriftarten und Farbpaletten.

Zusammen werden die fünf wichtigsten Elemente zu Ihrer Markenpersönlichkeit.

So erstellen Sie ein Markenportfolio

Herausgeber's Wahl

Wenn Sie Ihr eigenes Markenportfolio erstellen möchten, stellen Sie zunächst Ihren Firmennamen, Logo-Designs, Marktforschung und Businessplan sowie Marke zusammen Gestaltungsrichtlinie zu einem zusammenhängenden und ästhetisch ansprechenden Paket.

Ihr Leitbild sollte die Geschichte Ihrer Marke erzählen, erklären, was Ihrer Marke ihre DNA verleiht und erklären, wie Ihre Produkte miteinander verbunden sind. Es sollte enthalten, was Ihre Marke einzigartig macht, aber vermeiden Sie Schlagworte, die Ihrem Leitbild keine Bedeutung verleihen. Wörter nehmen auf Ihrer Website oder in gedruckten Materialien wertvolle Immobilien ein, also verwenden Sie sie mit Bedacht.

Das Markenportfolio sollte auch inklusiv sein, damit sich der Durchschnittsverbraucher in Ihren Produkten und als Promoter Ihrer Marke leicht sehen kann.

Für den letzten Schliff schadet es nie, Visitenkarten zu entwerfen und diese in der Gesäßtasche (oder Handtasche) aufzubewahren – ob Sie Ihre Marke nach sich selbst benennen, wie Diane oder nicht, Sie sind immerhin der erste Fürsprecher der Marke.