Danica Kombol ist Marketingleiterin und Gründerin der Überall Agentur , ein führendes Social-Media-Marketing-Unternehmen mit Kunden wie Macy’s, Cox Communications, Carter’s und UPTV. Was Danica auszeichnet, ist ihre umfassende Erfahrung im Marketing und ihre Fähigkeit, sowohl mit C-Suite-Führungskräften als auch mit Millennials zusammenzuarbeiten.
Danica ist führend in der Schnittstelle zwischen neuen und alten Medien mit jahrzehntelanger Erfahrung in Marketing, PR und Fernsehen. Sie begann als Fernsehproduzentin und wurde dann PR-Managerin. Sie startete ihre Karriere bei Sesame Workshop, wo sie bei der Entwicklung internationaler Versionen der Sesamstraße half. Später produzierte sie Programme für so legendäre Outfits wie Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video und VH1. Sie hatte leitende Positionen bei großen PR- und Marketingfirmen wie Ketchum, Babbitt & Reiman und anderen inne. Ihre Erfahrung im Umgang mit den höchsten Rängen traditioneller Medien, Werbung und PR sind unschätzbare Vorteile in ihrer Social-Media-Arbeit.
Danica ist eine häufige Rednerin in sozialen Medien und Beraterin von Fortune-500-Unternehmen, die sich in dieser neuen Welt bewegen. Sie ist für ihre philanthropische Arbeit genauso leidenschaftlich wie für ihre berufliche Karriere. Derzeit ist sie im Vorstand der WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), Alumni-Vorstandsmitglied der Atlanta Women's Foundation und 2009 Absolventin von Leadership Atlanta.
Sehen Sie sich unten unser Interview mit Danica an.
Was ist ein Ballschirm im Basketball?
Können Sie mir in Ihren eigenen Worten etwas über Ihren beruflichen Werdegang und Ihre Anfänge bei Everywhere erzählen?
Danica Kombol: Wenn ich zurückblicke, kannst du den Faden sehen, der alles zusammenhält. Kurz gesagt, ich habe als junger Produzent beim Children’s Television Workshop angefangen, also Sesamstraße . Ich habe an den internationalen Versionen von . gearbeitet Sesamstraße . Ich habe an einem Flaggschiff-Programm gearbeitet, das sie gemacht haben, genannt Square One-Fernseher , die entwickelt wurde, um 8 bis 12-Jährigen Mathematik zu unterrichten. Ich habe das ganze Kinderfernseh-Ding gemacht und mir wurde klar, dass ich wirklich in die Komödie wechseln wollte. Dann begann ich für Lorne Michaels in seinen verschiedenen Immobilien zu arbeiten. Ich habe als Produzentin Kurzfilme gemacht bei Samstagabend Live , lebt in SOHO. Flash forward, mein Mann, der bei CNN arbeitete, wurde nach Atlanta versetzt, ich hatte zwei Kinder, und die Art der Produktion, die ich in New York machte, gab es damals in Atlanta nicht. (Atlanta hat offensichtlich einen langen Weg zurückgelegt und ist jetzt ein Zentrum für Film und Fernsehen, aber vor mehr als 20 Jahren war das NICHT der Fall). Mir wurde klar, dass ich Marketing wirklich liebe, also habe ich den Wechsel zum Marketing-Mitarbeiter gemacht und im Wesentlichen eine Marketing-Karriere definiert, die zu meinem damaligen Zeitpunkt in meinem Leben passte, angesichts des Alters meiner Kinder, angesichts der finanziellen Bedürfnisse von meine Familie. Not macht erfinderisch, heißt es. Keine Aussage trifft mehr auf eine Unternehmerin zu. Sie erfindet sich ständig selbst, basierend auf ihrer aktuellen Realität.
Wann haben Sie sich entschieden, Social Media zu einem starken Fokus für die Dienstleistungen Ihrer Agentur zu machen?
Danica Kombol: Der entscheidende Moment, als mir klar wurde, dass ich in die sozialen Medien wechseln wollte, war die Wahl von Obama im Jahr 2008. Ich arbeitete für eine globale PR-Firma. Alle kamen herein und sagten: Wir wollen das Ding. Wir wollen, dass Obama gewählt wurde. Ich sah mich um und dachte: Sie haben insgesamt zwei Mitarbeiter, die Social Media betreiben. Whoa? Ich sah eine echte Chance, und die großen PR-Firmen haben sie nicht genutzt. Für meine Altersgruppe war ich ein Early Adopter für Social Media, und als ich an der Oberfläche gekratzt hatte, wurde mir klar: Das sind nur Leute, die online mit Leuten reden. Ich liebe Gespräche. Ich liebe Mundpropaganda. An diesem Punkt habe ich Everywhere Agency gegründet, und das war 2009, in den alten Tagen der sozialen Medien.
Sie alle machen jetzt auch viel Influencer-Marketing, können Sie etwas über die Entwicklung in den letzten Jahren sagen?
Danica Kombol: Als wir 2009 mit der Überall-Agentur begannen, gab es so etwas wie Influencer-Marketing noch nicht. Es wurde Bloggen genannt. Wir hörten von Marken, dass sie mit Bloggern in Kontakt treten wollten. Die Grundlagen dafür, wie diese Verbindungen hergestellt und Geschichten erzählt werden könnten, waren noch nicht wirklich gelegt.
Haben wir von Anfang an mit Influencern zusammengearbeitet? Absolut. Eines der ersten Dinge, die wir gemacht haben, und das ist einer der Ansprüche unserer Agentur auf Ruhm, ist, dass wir den Guinness-Weltrekord für die sozial vernetzteste Nachricht in #BeatCancer gewonnen haben. Das haben wir auf einer inzwischen nicht mehr existierenden Konferenz namens Blog World ins Leben gerufen. Im Wesentlichen war es die Macht der Influencer, die alle die gleiche Social-Media-Erwähnung #beatcancer teilen, die uns den Guinness-Weltrekord bescherte.
Danicas Meditations-Apps
Wie schaltest du am Ende des Tages ab?
Danica Kombol: Ich habe vier verschiedene Meditations-Apps auf meinem Handy und wechsle zwischen ihnen hin und her. Es ist das einzig Gesunde, was ich zum Abschalten gefunden habe.
Worauf achten Sie, wenn Sie Ihr Team zusammenstellen? Welche Eigenschaften haben Sie bei Ihren Mitarbeitern gesucht?
Danica Kombol: Wir suchen wirklich nach einer passenden Kultur. Es gibt viele schlaue Leute da draußen, aber werden sie in der Kultur, die wir geschaffen haben, gedeihen, die ein enormes Maß an Freiheit zulässt? Ein Individuum ohne starke Selbstdisziplin wird hier wahrscheinlich nicht gedeihen. Eine Person, die ihren Chef sucht, der ihnen eine tägliche To-Do-Liste gibt, wird hier nicht erfolgreich sein.
Als Geschäftsinhaber muss ich mit klugen Leuten zusammen sein, und sie müssen nicht nur schlau sein, sie müssen beängstigend schlau sein. Ich möchte von meinem Team herausgefordert werden. Ich möchte, dass es ein gesundes Element der Debatte gibt. Ich will niemanden, der den Status Quo akzeptiert. Ich liebe Überflieger, aber man muss gesunde Überflieger finden.
Wen würden Sie als Ihren Mentor bezeichnen? Gibt es jemanden, der Sie wirklich beeinflusst hat oder zu dem Sie aufschauen?
Danica Kombol: Natürlich. Es ist Mama. Meine Mutter wuchs in einer Zeit auf, in der Frauen wirklich keine Führungspersönlichkeiten sein konnten, aber alles, was sie in ihrem Leben tat, zeigte mir, dass sie eine Geschäftsfrau war und außerdem den Erwartungen ihrer Generation an eine Hausfrau gerecht wurde. Ich habe ständig ihre Stimme in meinem Kopf. Sie hat im Laufe der Jahre einige Weisheiten mit mir geteilt, und auch nur eine Mutter zu haben, die an dich glaubt, gibt dir ein lebenslanges Vertrauen, das unschlagbar ist, und das kann dir niemand nehmen.
Was ist Ihrer Meinung nach die größte Herausforderung, der Sie beruflich gegenüberstehen?
Danica Kombol: Wenn Sie ein Unternehmen führen, besteht Ihre Versuchung darin, mit den unzähligen Dingen, die jeden Tag passieren, ins Unkraut zu geraten, aber ein erfolgreicher Unternehmensführer behält den Fokus und behält den Preis im Auge. Das größte Hindernis für den Erfolg ist das Loslassen des Fokus.
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Welche drei Ratschläge würden Sie jemandem geben, der sein eigenes Unternehmen gründen möchte? Zu einer anderen Unternehmerin?
Danica Kombol: Erstens, erkenne, dass du Chefköchin und Flaschenwascherin bist. Du bist diejenige. Nummer zwei versteht wirklich, dass es Zeit braucht, bis Sie einen Gewinn erzielen. Nummer drei, wenn Sie risikointolerant sind, halten Sie inne und fragen Sie sich, ob dies der richtige Geschäftsbereich für Sie ist.
Ich weiß, dass du das nicht gefragt hast, aber es gibt etwas, das mir sehr am Herzen liegt. In der Wirtschaft, das heißt … Ich denke, Altersdiskriminierung ist in der Wirtschaft allgegenwärtig, und ich bin besorgt darüber, wie Menschen in meiner Altersgruppe Millennials wahrnehmen. Es gibt dieses Gefühl, dass Millennials verwöhnt und privilegiert sind und CEO werden wollen. Wenn ich das höre, denke ich mir: Was ist falsch daran, wenn jemand mit einem sehr gesunden Selbstwertgefühl in Ihr Unternehmen kommt und den Wunsch hat, CEO Ihres Unternehmens zu werden? Ich habe beschlossen, diese Einstellung zu betrachten und zu fördern, anstatt zu versuchen, sie aus ihnen herauszuquetschen. Ich habe gelernt, dass ich, um im Geschäft mit sozialen Medien erfolgreich zu sein, in der Nähe der Gruppe sein muss, die zuerst angenommen und durch ihren Enthusiasmus soziale Medien aufgebaut hat. Ich habe auch gelernt, dass ich meinen Führungsstil anpassen musste, um besser mit ihnen zusammenzuarbeiten, anstatt sie zu bitten, ihren Stil an mich anzupassen.
Fun Fact: Welcher Film beschreibt Danicas Leben am besten?
Das ist leicht. Ich lebe in der Der Zauberer von OZ den ganzen Tag. Mein ganzes Leben ist das Der Zauberer von OZ . Ich bin auf der gelben Ziegelsteinstraße. Glinda ist meine Superheldin. Den ganzen Tag fühlt es sich an wie ein weiteres Abenteuer. sagt Kombol.
Heute, Danica Kombol 's Firma, Überall Agentur , hat 12 Mitarbeiter, wobei der größte Teil des Teams in Atlanta ansässig ist, und zwei Remote-Mitarbeiter in Seattle und North Carolina. Ihre nächste große Herausforderung? Umgang mit ihrem Wachstum. Die Agentur verzeichnete 2016 ein enormes Wachstum – sowohl finanziell als auch in Bezug auf das Team, und sie erwarten für 2017 ein weiteres Wachstum. Danica ist auch gespannt auf die kommenden Trends in den sozialen Medien und sieht, wie Influencer in neuere Plattformen einfließen. Sie haben bereits einige Snapchat- und Facebook Live-Influencer-Kampagnen durchgeführt und sind bestrebt, sich mit Marken zusammenzuschließen, die bereit sind, beim Influencer-Marketing über den Tellerrand hinauszudenken. Möchten Sie mehr über Everywhere Agency erfahren? Folgen Sie Danica und ihrem Unternehmen unter den folgenden Links.
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