Schönheitsprodukte, von Make-up bis hin zu speziellen Shampoos und Seifen, sind in amerikanischen Haushalten alltäglich geworden. Obwohl sie ein alltägliches Grundnahrungsmittel sind, sind sie jedoch ziemlich teuer. Aber warum ist das so?
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Schönheitsprodukte sind aufgrund von Produktionskosten, Marketingkosten und Nachfrage teuer. Die Beschaffung der für Schönheitsprodukte benötigten Rohstoffe ist schwierig und daher ein kostspieliges Unterfangen. Inzwischen hat die große Nachfrage nach Schönheitsprodukten die Unternehmen in die Lage versetzt, ihre Preise zu erhöhen.
Im Folgenden werden wir diese Gründe, warum Schönheitsprodukte so teuer sind, ausführlicher behandeln, einschließlich der Gründe, warum die Produktionskosten und die Nachfrage hoch genug sind, um zu einem höheren Preispunkt zu führen.
Warum sind Schönheitsprodukte so teuer?
Wie oben erwähnt, sind Schönheitsprodukte aufgrund der hohen Produktions- und Marketingkosten und der Gesamtnachfrage teuer. Kundenloyalität kann ein weiterer Grund sein, warum diese Produkte teurer als andere Haushaltsprodukte des täglichen Bedarfs sein können.
Hohe Produktionskosten
Schönheitsprodukte müssen einen langen Prozess durchlaufen, bevor sie für den Verbraucher erhältlich sind, von der Beschaffung der Inhaltsstoffe und Produkttests bis zur Herstellung ihrer Verpackung. Jeder Schritt dieses Prozesses kostet Unternehmen viel Geld, also geben sie diese Ausgaben an den Verbraucher weiter, um die Endkosten zu decken.
Im Folgenden sind einige Schritte des Produktionsprozesses für Schönheitsprodukte aufgeführt, die zu ihren Endkosten beitragen können.
Beschaffung von Zutaten
Für die Entwicklung und Herstellung von Schönheitsprodukten werden Rohstoffe benötigt. Einige Zutaten sind schwerer zu finden und zu beschaffen als andere, was ziemlich kostspielig sein kann. Obwohl die Verwendung lokaler Zutaten ein großes Verkaufsargument für Produkte ist, sind sie für Unternehmen aufgrund ihrer hohen Nachfrage bei lokalen Unternehmen und anderen Unternehmen teuer.
Testen der Produktqualität
Bevor ein Schönheitsprodukt entwickelt und in Massenproduktion hergestellt wird, müssen Unternehmen natürlich Musterprodukte erstellen, um sie zu testen, bevor sie als sicher und wirksam für die Verwendung durch den Verbraucher gelten.
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Die Kosten für diese strengen Tests und den Versuch, sicherzustellen, dass Produkte den Bundesvorschriften und -richtlinien entsprechen, um auf dem Markt verkauft zu werden, können relativ hoch sein. Auch regelmäßige Produkttests und die Produktion nehmen viel Zeit in Anspruch, was auch Unternehmen einkalkulieren muss Arbeitskosten für die Entwicklung ihrer Produkte.
Hohe Marketingkosten
Mit jedem neuen Schönheitsprodukt, das ein Unternehmen auf den Markt bringt, muss es genug Interesse wecken, damit das Produkt in die Läden und in die Hände der Verbraucher gelangt. Dies kann teure Marketingstrategien für die anfängliche Markteinführung erfordern, mit dem Ziel, dass sich das Produkt schließlich bei ausreichender Nachfrage selbst verkauft.
Aus diesem Grund, Ein Unternehmen für Schönheitsprodukte kann beschließen, seine Produkte höher zu bepreisen, um die anfänglichen Produktions- und Marketingkosten zu decken.
Hohe Produktnachfrage
Die hohe Nachfrage nach Schönheitsprodukten macht es Unternehmen natürlich leichter, ihre Preise entsprechend zu erhöhen, um größere Einnahmen zu erzielen und die Produktionskosten zu überkompensieren. Solange Schönheitsprodukte eine Ware sind, werden sie weiterhin zu einem höheren, wettbewerbsfähigen Preis verkauft.
Beispielsweise wurde prognostiziert, dass allein die Hautpflegeindustrie die profitabelste Produktkategorie bleiben wird. Sein Marktwert soll zwischen 2014 und 2019 um 20,1 Milliarden US-Dollar steigen.
Bei dieser massiven Umsatzsteigerung stellt sich die Frage: Warum und wieso sind Beauty-Produkte überhaupt eine Commodity?
Notwendigkeit und Alltagstauglichkeit
Schönheitsprodukte sind eine Kategorie, die eine Vielzahl von Artikeln abdeckt, von Shampoo und Make-up bis hin zu einer Vielzahl anderer Artikel dazwischen. Der durchschnittliche Amerikaner verwendet jeden Morgen mehrere dieser Produkte, um sich auf seinen Tag vorzubereiten, Männer und Frauen gleichermaßen. Stellen Sie sich nun eine Welt ohne eines dieser Produkte vor. Sie können dann sehen, warum sie in amerikanischen Haushalten zu einem alltäglichen Grundnahrungsmittel geworden sind!
Beabsichtigte Produktergebnisse
Bestimmte Schönheitsprodukte wie Akne- und Gesichtscremes können Hautprobleme tatsächlich verschlimmern, um die fortgesetzte Verwendung des Produkts sicherzustellen. Mit anderen Worten, einige Produkte können dem Benutzer ein falsches Gefühl vermitteln, dass sie wirksam sind, obwohl sie in Wirklichkeit dazu führen, dass das Problem fortbesteht.
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In einigen Fällen kann ein Produkt zu fettiger oder trockener Haut oder verstopften Poren führen – nur um den Verbraucher zu ermutigen, ein anderes Produkt von demselben Unternehmen zu kaufen, um diese neuen Probleme zu bekämpfen. So beginnt ein endloser Kreislauf von Verbrauchern, die sich auf eine Produktlinie verlassen, um anhaltende Hautpflegeprobleme zu bekämpfen.
Marketing-Taktiken
Schönheitsprodukte können verwendet werden, um gut auszusehen, sauber zu riechen und sich frisch anzufühlen, was sie zu einer alltäglichen Haushaltsnotwendigkeit macht – insbesondere, da immer mehr Vermarkter diese Produkte als Artikel bewerben, mit denen Sie immer gut aussehen, sich gut fühlen und riechen.
Bei einem so großen Fokus auf Aussehen und Selbstdarstellung ist es keine Überraschung, dass so viel Geld für Schönheitsprodukte ausgegeben wird. Auf diese Weise können Unternehmen für Schönheitsprodukte praktisch ihre eigenen Preise festlegen. Sie zeigen auffällige Videos und Präsentationen darüber, wie ein Produkt Ihr Leben verändern kann, und plötzlich geben Sie alles aus, um das Produkt zu erhalten.
Eine weitere Möglichkeit, wie Vermarkter die Nachfrage nach Schönheitsprodukten steigern können, ist die psychologische Preisgestaltung. Dies ist eine Marketingstrategie, die davon ausgeht, dass der Preis eines Produkts die Verbraucher und ihre Einstellung zum Produkt psychologisch beeinflussen kann.
Im Fall von Schönheitsprodukten gilt: Je höher der Preis, desto eher wird ein Verbraucher ihn mit hoher Qualität gleichsetzen. Daher werden sie es eher einem günstigeren Produkt vorziehen.
Hohe Kundenbindung
Schließlich kann eine hohe Kundenloyalität es Unternehmen ermöglichen, ihre Preise zu erhöhen, um mehr Geld zu verdienen. Unternehmen, die eine treue Fangemeinde pflegen können, können ihre Preise leicht schrittweise erhöhen – oft ohne dass die Verbraucher es überhaupt merken.
Selbst wenn Kunden die Preiserhöhung bemerken, sehen sie dies in der Regel nicht als Grund, zu einer Konkurrenzmarke zu wechseln; Schließlich sind sie loyal, weil sie an die Qualität eines Produkts glauben und dies möglicherweise als Rechtfertigung für den höheren Preis verwenden, wie oben erwähnt.
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Bestimmt der Preis die Qualität?
Viele Menschen glauben, dass der Preis die Qualität bestimmt, aber das ist nicht immer der Fall. Nur weil ein Beauty-Produkt teurer oder kreativer verpackt ist, muss es nicht zwangsläufig von besserer Qualität sein . Tatsächlich kann es das Gegenteil bedeuten. Einige Hersteller von Schönheitsprodukten wurden dafür kritisiert, dass sie mehr Geld für die Präsentation des Produkts ausgeben als für das eigentliche Produkt selbst.
Vor diesem Hintergrund ist es beim Kauf eines neuen Schönheitsprodukts wichtig, Ihre Optionen zu recherchieren. Lesen Sie Bewertungen von echten Kunden. Sehen Sie sich an, wie das Unternehmen seine Zutaten bezieht und seine Produkte testet.
Sie werden überrascht sein, dass die teureren Produkte, auf die Sie stoßen, aufgrund minderwertiger Zutaten zu geringeren Kosten hergestellt werden, während die kostengünstigen Optionen, die Sie in einer örtlichen Drogerie kaufen, aus besseren Zutaten hergestellt werden.
Abschließende Gedanken
Schönheitsprodukte sind eine bedeutende Einnahmequelle in der USA, wobei der geschätzte Standardbetrag im Jahr 2019 bei rund 49,2 Milliarden US-Dollar liegt. Dies ist teilweise aufgrund ihres hohen Preises und der Bereitschaft der Verbraucher möglich, diese Produkte zu diesen Preisen zu kaufen.
Schönheitsprodukte sind deshalb so teuer, weil es Unternehmen viel Geld kostet, qualitativ hochwertige Produkte herzustellen und an die Öffentlichkeit zu bringen. Dank der Marketinganstrengungen, in die das Unternehmen investiert, treibt die landesweite Nachfrage nach solchen Produkten den Preis noch weiter in die Höhe.
In der Zwischenzeit sind treue Kunden einer Marke so treu, dass das Unternehmen mit steigenden Preisen davonkommen kann, wobei die meisten Verbraucher davon ausgehen, dass der höhere Preispunkt bedeutet, dass sie in ein qualitativ hochwertigeres Produkt investieren.
Aber nur weil der Preis eines Schönheitsprodukts höher ist, heißt das nicht unbedingt, dass es besser ist als günstigere Artikel. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihren gerechten Anteil an der Recherche betreiben, bevor Sie investieren. Ihr Körper – und Ihr Geldbeutel – können es Ihnen später danken!
