Was ist Wähler-Targeting? Erfahren Sie, wie und warum politische Kampagnen Microtargeting-Techniken verwenden

Microtargeting ist eine hochmoderne politische Kampagnentechnik, die sich in rasantem Tempo weiterentwickelt. Mit Microtargeting vertraut zu sein und zu verstehen, wie es funktioniert, ist für jeden, der eine Karriere in der Politik in Betracht zieht, von entscheidender Bedeutung.

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• Was ist Wähler-Targeting?
• Wie funktioniert das Wähler-Targeting?
• Wo hat Microtargeting seinen Ursprung?
• Was beinhaltet Microtargeting?
• Warum ist Microtargeting sinnvoll?
• Erfahren Sie mehr über die MasterClass von David Axelrod und Karl Rove

Die renommierten Wahlkampfstrategen David Axelrod und Karl Rove verraten, was zu einer effektiven politischen Strategie und Botschaft gehört.

Was ist Wähler-Targeting?

Wähler-Targeting ist der Name für den Prozess, den politische Kampagnen verwenden, um die Segmente einer wählerischen Bevölkerung zu identifizieren, die sie zur Identifizierung, Überzeugung und/oder Mobilisierung einsetzen wollen.

Ziele zur Kontaktaufnahme mit verschiedenen Wählersegmenten bestimmen Strategie und Taktik in allen Bereichen einer Kampagne, einschließlich Messaging und direkter Wählerkontaktbemühungen.

Wie funktioniert das Wähler-Targeting?

Wähler-Targeting basiert auf Datenbanken mit Wählerprofilen. Diese Profile variieren in Komplexität und Größe, basieren jedoch auf Datenpunkten, darunter:

• Vergangene Abstimmungshistorie
• Bekannte Parteizugehörigkeit/politische Ausrichtung
• Demografische Angaben

Wo hat Microtargeting seinen Ursprung?

Microtargeting als politisches Instrument wurde Anfang der 2000er Jahre entwickelt. Republikanische politische Kampagnen waren die ersten, die während der US-Präsidentschaftswahlen 2004 politisches Microtargeting auf nationaler Ebene einsetzten. Die Technik selbst wurde aus einer bestehenden Marketingstrategie und einem bestehenden Geschäftsmodell von Direktvermarktern entwickelt.

Politische Parteien haben immer versucht, ihre politische Werbung auf der Grundlage ihrer spezifischen Demografie und politischen Neigungen auf potenzielle Wähler auszurichten. Wähler in Pennsylvania zum Beispiel könnten eine Radiowerbung hören, die auf gewerkschaftliche Stahlarbeiter zugeschnitten ist, während Wähler in Kalifornien eine Fernsehwerbung sehen könnten, in der die Einwanderungsreform hervorgehoben wird.

Mit dem Aufkommen von Big Data Anfang bis Mitte der 2000er Jahre konnten Wahlkampagnen ihre Botschaften viel präziser auf viel kleinere Segmente einzelner Wähler ausrichten. Die Nationalkomitees der Republikaner und der Demokraten beauftragten Datenwissenschaftler mit dem Aufbau von Datenbanken mit allen verfügbaren Informationen über Wähler, die in einzelnen Wählerdateien gespeichert sind. Diese Datenbanken wurden dann durchsucht, um hyperspezifische Wählerprofile zu entwickeln und Nachrichten zu entwickeln, die einzelne Wähler durch Wahlkampfbesuche von Tür zu Tür, Telefonanrufe oder traditionelle Werbung erreichen konnten.

Was beinhaltet Microtargeting?

Microtargeting ist nichts für Anfänger in der Politik oder kleine lokale Kampagnen – es ist eine ausgeklügelte Kampagnentechnik, die Geld, Ressourcen und bezahlte Fachleute erfordert. Allerdings ist es für Politiker auf allen Regierungsebenen wichtig zu verstehen, wie Microtargeting funktioniert und was damit verbunden ist.

• Microtargeting verwendet verschiedene Techniken . Es gibt verschiedene statistische Techniken, die beim Microtargeting verwendet werden. Dazu gehören Regressionsanalyse, Segmentierungstechniken und neuronale Netze. Welche Techniken Sie verwenden, hängt von dem Personal ab, mit dem Sie arbeiten, und von der Technologie, auf die Sie Zugriff haben.
• Microtargeting beinhaltet die Erstellung detaillierter Wählerprofile . Eine politische Kampagne benötigt Zugriff auf vorhandene Wählerdateien, auf denen sie beim Microtargeting aufbauen kann. Diese stammen oft von politischen Parteien auf Landes- oder Bundesebene. Eine Kampagne kann diesen Wählerdateien zusätzliche demografische Daten hinzufügen, um ein detaillierteres Profil zu erstellen.
• Microtargeting entwickelt sich weiter . Microtargeting ist eine sich entwickelnde Technik. Kampagnen testen kontinuierlich ihren Data-Mining-Betrieb und nehmen Optimierungen vor, um sicherzustellen, dass die Kampagne effizient und effektiv läuft.

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Warum ist Microtargeting sinnvoll?

Denken Sie wie ein Profi

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Microtargeting hat viele Einsatzmöglichkeiten für eine Kampagne. Einer der Vorteile beim Aufbau eines ausgeklügelten Microtargeting-Vorgangs ist die Vielfalt der Möglichkeiten, wie eine Kampagne diese Daten verwenden kann. Zu den häufigsten Anwendungen von Microtargeting gehören:

• Hol die Stimme raus . Microtargeting ist enorm nützlich, um die Wahlbeteiligung zu steigern. Zu wissen, welche Themen Ihre Unterstützer motivieren, kann einen großen Beitrag dazu leisten, sie am Wahltag zu den Urnen zu bringen. Lerne mehr über die verschiedenen Arten von Wahlen in Amerika hier .
• Überzeugungs-Targeting . Microtargeting ermöglicht es Kampagnen, hyperspezifische Botschaften zu entwickeln, um unentschlossene Wähler auf eine Weise zu überzeugen, die zuvor unmöglich war.
• Spendersuche . Politische Spenden sind ein großer Teil des Erfolgs von Kampagnen. Durch Microtargeting gewonnene Daten können Kampagnen einen Einblick in Unterstützer geben, die um politische Spenden gebeten werden können.

Egal, ob Sie sich in der Politik engagieren oder einfach nur ein informierterer, engagierterer Bürger werden möchten, das Wissen über die Kampagnenstrategie ist von größter Bedeutung, um zu verstehen, wie politische Kampagnen funktionieren. David Axelrod und Karl Rove , die jeweiligen Architekten der historischen Wahlsiege von Barack Obama und George W. Bush, geben in ihrem Online-Kurs wertvolle Einblicke, wie man eine Wahlkampfplattform entwickelt und ein Publikum mit konsistenten Botschaften erreicht.

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