Modetrend-Prognose: Wie Marken neue Styles vorhersagen

Woher kommen neue Trends? Lernen Sie die Branche der Modebranche kennen, die Trends der Zukunft vorhersagt.

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• Was sind Modetrends?
• Was ist Trendprognose in der Mode?
• Was ist eine langfristige Trendprognose?
• Was ist eine kurzfristige Trendprognose?
• 5 Möglichkeiten, wie Modemarken Trends vorhersagen
• Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre innere Fashionista entfesseln können?
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Tan France, Co-Moderatorin von Queer Eye, bricht die Prinzipien des großartigen Stils auf, vom Aufbau einer Kapselgarderobe bis hin zum täglichen Look.

Was sind Modetrends?

Modetrends sind die beliebte Kleidungs- und Accessoires-Stile zu einem bestimmten Zeitpunkt . Mikrotrends wie winzige Sonnenbrillen und hoch taillierte Denims wandeln sich innerhalb von Monaten bis zu einigen Jahren in und aus der Mode. Makrotrends verändern sich über einen längeren Zeitraum und haben mehr mit Lifestyle und demografischen Veränderungen zu tun als mit den neuesten Modedesigns.

Was ist Trendprognose in der Mode?

Trendprognosen sind ein Feld, das sich um die Vorhersage der Zukunft eines Marktes dreht. Trendforscher arbeiten in jeder Branche und verwenden Daten aus vergangenen Verkäufen, um zukünftige Chancen zu antizipieren. Fashion Forecasting ist somit der Bereich innerhalb der Modebranche, der sich mit der Vorhersage kommender Modetrends beschäftigt – Farben, Stylingtechniken, Stofftexturen und mehr – die die Verbrauchernachfrage anregen werden. Modeforscher erstellen Trendberichte, mit denen Produktentwickler neue Kleidung und Accessoires für Marken kreieren.

Was ist eine langfristige Trendprognose?

Langfristige Prognosen haben mit Makrotrends zu tun – großen Modeveränderungen, die für mehr als zwei Jahre relevant sein werden. Dies sind die großen Trends, die das Modegeschäft bestimmen, wie z. B. Veränderungen der Demografie, des Lebensstils und der Art und Weise, wie Kleidung hergestellt und verkauft wird.

Was ist eine kurzfristige Trendprognose?

Kurzfristige Prognosen haben mit Mikrotrends zu tun. Kurzfristige Prognosen ändern sich von Saison zu Saison und haben typischerweise mit Farbe, Stil und dem Einfluss aktueller Ereignisse und Popkultur zu tun.

5 Möglichkeiten, wie Modemarken Trends vorhersagen

Der Trendprognoseprozess ist für jede Marke anders. Damenmode-Marken beispielsweise investieren in der Regel mehr in Mikrotrendanalysen als Herrenmode-Marken, da sie in der Regel mehr Kollektionen pro Jahr herausbringen. Prognosen hängen auch von der Größe des Unternehmens und seinem Zielmarkt ab, aber es gibt mehrere zuverlässige Möglichkeiten, wie Marken Trends vorhersagen.

1. Mit hauseigenen Trendforschern : Große Fast-Fashion-Marken sind oft vertikal integriert, d. h. ihre Trendprognosen werden intern erstellt. Dies ermöglicht es den Modeforschern, direkt mit den Produktentwicklungsteams zusammenzuarbeiten, um neue Produkte zu entwickeln.
2. Mit einer Trendprognose-Agentur : Größere Marken, die nicht vertikal integriert sind, wenden sich oft an die Expertise von Trendprognoseagenturen, die gegen Gebühr Trendforschungsberichte erstellen.
3. Indem du zu Modenschauen gehst : Vor dem Aufkommen des Internets haben Trendforscher den größten Teil ihrer Recherchen auf Modenschauen durchgeführt, wo sie die vielversprechendsten Looks notierten und diese Informationen dann vom Laufsteg zu Produktentwicklern von Handelsketten und Modemagazinen wie . brachten Mode . Dies wird als „Top-Down“-Prognose bezeichnet und hat damit zu tun, wie Modetrends von den Laufstegen der Haute Couture zu den High Street-Läden sickern.
4. Auf der Suche nach Influencern : Trendforscher suchen heute eher nach Influencern, Streetstyle und Blogs, um sich über die neuesten Trends zu informieren. Dies wird als Bottom-up-Prognose bezeichnet und beinhaltet die genaue Überwachung eines Zielmarktes, um die Nachfrage für zukünftige Trends vorherzusagen.
5. Indem man sich andere Branchen anschaut : Kleine unabhängige Modedesigner könnten sich von Trendprognosen ganz fernhalten und stattdessen Moodboards basierend auf Kunst, Film und Natur erstellen, um ihre einzigartigen Kollektionen zu inspirieren.

Die meisten Trend-Prognostiker verlassen sich auf eine Kombination aus Top-Down- und Bottom-Up-Prognosen sowie auf eine genaue Kenntnis der Modeszene und persönliche Intuition, um Vorhersagen über die Zukunft der Mode zu treffen.

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