Im Jahr 2014 hatten zwei College-Freunde und selbsternannte soziale Schmetterlinge, Alessandra Perez-Rubio und Louisa Rechter, ein Problem. Da immer mehr Hochzeiten ihren gesellschaftlichen Kalender füllen, bedauerten sie, dass es unmöglich war, gehobene, aber preisgünstige Couture-ähnliche Kleider auf dem Markt zu finden. Kleiderkaufen machte keinen Spaß mehr, weil sie sich die opulenten Designerkleider, nach denen sie sich so dringend sehnten, nicht leisten konnten und die Stücke innerhalb ihres Budgets nicht ganz ausreichten. Es musste etwas getan werden! Das Duo beschloss, Mestiza New York zu lancieren, eine in New York City entworfene Damenmarke für besondere Anlässe, die diese stilvolle Opulenz ohne den opulenten Preis bietet.
Gemischtrassig bedeutet eine Frau mit gemischten Vorfahren, da die Marke das gemeinsame philippinisch-amerikanische Erbe des Mitbegründers umarmt und feiert. Alessandra und Louisa haben ein Label kreiert, das sich dem Glanz und Glamour des Vintage-Fernwehs anlehnt: Martinis am späten Nachmittag, die in prächtigen Etuis am Pool faulenzen und ein klares Bild eines tropischen philippinischen Paradieses zeichnen. Vintage-Fotografien ihrer Mütter und Großmütter auf den Philippinen in den 1960er Jahren waren die wiederkehrende Inspirationsquelle, die jede Mestiza-Kollektion antreibt.
wie kommt man auf eine neuartige idee
Unter der kreativen Leitung von Alessandra bietet die Kollektion opulente architektonische Silhouetten, juwelenbesetzte Verzierungen, schillernde Elfenbeinquasten, verzierte Spitzen und Schichten handgewebter Seidenkokons von den Philippinen. Jedes Kleid soll auch Monate oder Jahre nach dem Tragen eine schöne Erinnerung an den lustigen Abend wecken, den Sie auf der Party, die Sie nie beenden wollten, durchtanzen lassen.
Die Kollektion wurde auf dem roten Teppich von schicken Fans entdeckt, darunter Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims und Kate Walsh sowie einflussreiche Blogger und Fashionistas rund um die Globus.
Erfahren Sie mehr in unserem Interview mit Alessandra und Louisa unten!
Unser Interview mit Alessandra Perez-Rubio und Louisa Rechter, Gründerinnen von Mestiza
Erzählen Sie uns von Ihrem beruflichen Werdegang. Wofür sind Sie zur Schule gegangen und was hat Sie dazu bewogen, Mestiza zu gründen?
Als wir Mestiza auf den Markt brachten, hatte ich noch nie wirklich mit Mode gearbeitet und wusste nicht, wie man ein Kleid entwirft. Ich habe Kommunikationsdesign an der Washington University in St. Louis studiert, also waren viele der frühen Tage die Feuertaufe und das Herausfinden von Sachen unterwegs.
Meine Mitbegründerin Louisa und ich waren Freunde von Wash U, wir stürzten uns in die gleiche Schwesternschaft und teilten uns vier Jahre lang einen Schrank. Wir haben die Marke 2014 eines Abends bei Cocktails konzipiert, während wir all die Hochzeiten, die wir in unseren Sommerkalendern hatten, mitfühlen. Als Mädchen mit teurem Geschmack und knappem Budget haben wir uns darüber beschwert, dass es nicht viel gibt, was unser Verlangen nach gehobenen Kleidern mit einem High-End-Look in unserer Preisklasse befriedigt. Es musste etwas getan werden!
Bei der 3. Getränkerunde hatten wir uns bereits den Namen Mestiza einfallen lassen und der Rest ist Geschichte.
Welches Olivenöl zum Kochen verwenden?
Was sollten die Leute über Mestiza wissen? Mestiza ist eine Marke für Frauen wie uns, die sich nach der Couture-Ästhetik sehnen, aber nicht nach dem Preis von 10.000 US-Dollar. Im letzten halben Jahrzehnt haben Louisa und ich hart daran gearbeitet, eine Auswahl an schönen Kleidern zu wettbewerbsfähigen Preisen zu kreieren, die sich besonders, feminin und teuer anfühlen. Ich glaube, ohne unsere gemeinsame Leidenschaft für unsere Marke, unser Produkt und vor allem unsere Kunden wären wir nicht so weit gekommen. Ihre Begeisterung für das, was wir anbieten und wo sie die Kleider tragen, ist es wert.
Was ist der Zweck eines Gleichnisses?
Einen Geschäftspartner zu haben, ist nicht immer reibungslos. Was ist Ihrer Meinung nach das Geheimnis einer erfolgreichen Partnerschaft?
Einen Geschäftspartner zu haben ist zwar nicht immer reibungslos, aber ich hätte es nicht anders gemacht. Als wir anfingen, wussten wir, dass wir ganz unterschiedliche Dinge auf den Tisch brachten, mich als Kreative und Louisa als Strategie. Natürlich mussten wir uns im Laufe der Jahre beide biegen; Als Startup müssen Gründer auf allen Ebenen flink sein. Ich denke, das Geheimnis unserer erfolgreichen Partnerschaft ist letztendlich unsere gemeinsame Vision. Vom ersten Tag an wussten wir genau, welche Art von Unternehmen wir aufbauen wollten, und fast sechs Jahre in keinem von uns sind jemals ins Stocken geraten.
Mestiza bedeutet Frau mit gemischten Vorfahren – Können Sie etwas darüber sagen, wie sich dies in den Designs niederschlägt, die Sie letztendlich auf den Markt bringen?
Ich werde als Mestiza angesehen, da ich sowohl spanischer als auch philippinischer Abstammung bin, daher ist der Spitzname ein Teil von mir, da es der Name der Marke ist. So viel von der Mestiza-Ästhetik ist von unserem gemeinsamen Erbe auf den Philippinen inspiriert: Ich komme aus Manila und Louisas Mutter ist in Cebu aufgewachsen. Bei der Konzeption der Marke vor all den Jahren waren wir beide stark von Vintage-Fotos unserer Mütter und Großmütter auf den Philippinen in den 1960er Jahren beeinflusst. Mit jeder Kollektion, die ich entwerfe, möchte ich dieser schönen Vision eines tropischen philippinischen Paradieses treu bleiben. Da der Begriff Mestiza wörtlich eine Mischung aus zwei Dingen bedeutet, nehme ich gerne Stilelemente aus der traditionellen philippinischen Kleidung auf und modernisiere sie, um unserem heutigen Markt und Kunden gerecht zu werden.
Erzählen Sie uns etwas über Ihre Partnerschaft mit dem Habi Philippine Textile Council und warum dies eine wichtige Partnerschaft für Mestiza war?
Als wir dieses Unternehmen gründeten, war es uns wichtig, dem Land und den Frauen, die die Marke inspirieren, etwas zurückzugeben. Aus diesem Grund haben wir uns mit dem Habi Philippine Textile Council zusammengetan, um Textilweberinnen auf den Philippinen zu unterstützen. Neben der jährlichen Spende an die Gemeinde integrieren wir jedes Jahr handgewebte Habi-Stoffe in die Kollektion und verkaufen die Stücke exklusiv auf unserer Website. Die Frauen von Habi kommen aus allen Regionen, um auf traditionelle Weise zu weben. Nicht nur die Herstellung ist wunderschön, jedes Stück von Mestiza x Habi trägt auch dazu bei, die philippinische Baumwollanbauindustrie zu erhalten, einen stetigen Gehaltsscheck zu gewährleisten und ein jahrhundertealtes Handwerk am Leben zu erhalten, das jeder bewundern kann.
Erzählen Sie uns von Ihrer Produktentwicklung – von der ersten Idee und Skizze über die Stoffbeschaffung bis hin zur Produktion.
Beim Entwerfen einer Kollektion fällt es mir leichter, Stoffe im Hinterkopf zu haben, da sie die Silhouetten und das Gesamtgefühl jeder Kollektion beeinflussen. Für unsere Herbstkollektion 2020 habe ich beispielsweise das Thema Flamenco gewählt, den andalusischen Folkloretanz, der für seine emotionale Intensität und Dramatik bekannt ist. Vor diesem Hintergrund wählte ich kräftige Blumenstoffe, eingearbeitete architektonische Rüschen und aufwendige Stickereien, alles eine Ode an die Teile der spanischen Kultur, von denen ich aufgewachsen bin. Wir hoffen, dass jede Kollektion eine ausgewogene Balance zwischen Evergreens findet, auf die unsere Kunden nicht verzichten können, und neuen und mutigen Silhouetten, in die sie sich unweigerlich verlieben wird.
Welche der folgenden Aussagen ist kein Beispiel für Prosaliteratur?
Wie hat sich das COVID-19-Klima auf Mestiza ausgewirkt? Mussten Sie in dieser Zeit Ihre Strategie überhaupt umstellen oder überdenken? Ich habe sogar angefangen, 2020 als das große Jahr für Mestiza zu bezeichnen, weil wir als Gründer schnell Wege finden mussten, unser Geschäft an die sich schnell verändernde Einzelhandelslandschaft anzupassen, die von COVID-19 hart getroffen wurde.
Wir haben definitiv eine Verschiebung des Einkaufsverhaltens der Menschen zugunsten des E-Commerce gesehen und haben das Glück, ein leichtfüßiges Team zu haben, das unsere Ressourcen einsetzen kann, um die Bedürfnisse dieses schnell wachsenden Teils unseres Geschäfts besser zu erfüllen. Wir haben den größten Erfolg in unseren Bemühungen an der Basis gefunden, mit unseren Kunden mit Kampagnen in Kontakt zu treten, die unsere Marke humanisieren und unsere Erfahrungen hinter den Kulissen inmitten von COVID-19 zeigen, nicht nur als Gründerinnen, sondern als Vollzeitmütter. Durch all diese Bemühungen haben wir gesehen, dass der Mestiza-Shopper treu geblieben ist und wir konnten Menschen erreichen, die uns aus genau diesem Grund entdecken.
Wie sieht dein Alltag aus – und was liebst du an deiner Arbeit am meisten?
Unsere Tage sehen ganz anders aus als früher. Ich erinnere mich an unseren allerletzten Tag in unserem Büro im März, wir alle dachten ehrlich, wir würden eine Woche oder so von zu Hause aus arbeiten und wieder im Alltag arbeiten, bevor der Monat vorbei ist. Aber seitdem ist Lou vorübergehend nach St. Louis umgezogen und arbeitet bis zum letzten Moment vor ihrem Mutterschaftsurlaub eifrig. Ich habe jetzt die meisten ihrer Rollen absorbiert, während ich versuche, die Show zu leiten und das Fernstudium mit meinem sehr wilden 5-jährigen Sohn Carlos auszugleichen.
Was bedeutet Erfolg für dich?
Ich denke, ein Teil des Startup-Lebens bedeutet, akzeptieren zu müssen, dass der Erfolg vergänglich ist. Die Zeiten, in denen ich das Gefühl habe, etwas davon erreicht zu haben, scheint immer eine entscheidende Erfahrung zu folgen, die uns auf die Erde bringt. Zum Beispiel hatten wir den besten Verkaufsmonat kurz vor dem Ausbruch von COVID-19. Louisa und ich hatten das Gefühl, dass alle Teile endlich zusammenpassen und unseren Fokus schnell vom Umsatzwachstum darauf verlagern mussten, sicherzustellen, dass Mestiza die Pandemie überlebt und stärker als je zuvor hervorgeht.
Wie praktizierst du Selbstfürsorge?
In den letzten Monaten mussten wir alle wegen COVID nach alternativen Möglichkeiten suchen, um Selbstversorgung zu praktizieren. Es macht mir Freude, kleine Verbesserungen an meinem Zuhause vorzunehmen, neue Rezepte zu lernen und sicherzustellen, dass Bewegung ein großer Teil meiner täglichen Routine ist. Während ich früher weniger reglementiert war, fand ich es hilfreich, einen disziplinierteren Tagesablauf zu haben. Und natürlich darf ich nicht vergessen, dass ich mir am Ende des Tages das nötige Glas oder 3 Gläser Wein gönnen darf. Ich bin sicher, jeder kann mir zustimmen, dass es gegen die Monotonie des Arbeitens von zu Hause aus hilft.
Wenn Sie zurückgehen und sich selbst drei Ratschläge geben könnten, als Sie mit Mestiza angefangen haben – was würden Sie sich selbst sagen?
- Lassen Sie sich nicht von kurzfristigem Einzelhandelserfolg durch Ihre Produktlinie diktieren, wissen Sie, wer Ihre Kunden sind, und entwerfen Sie für sie, nicht für sie.
- Priorisieren Sie E-Commerce und stecken Sie Marketinggelder dahinter! Es zahlt sich zehnfach aus und gibt Ihnen die Grundlage, um das Unternehmen so zu entwickeln, wie Sie es möchten
- Wenn es um Marketing und Kundenkenntnis geht, gibt es nicht zu viele Daten: Sie helfen bei jeder Entscheidung, die Sie treffen: sei es in Bezug auf Design, Website-Erfahrung, Werbung oder Gesamtstrategie.
Was kommt als nächstes für Sie beide und für Mestiza?
Im Moment konzentrieren wir uns darauf, das nächste Jahr zu überstehen. Es herrscht weiterhin so viel Unsicherheit in der Branche, und wir sind bestrebt, sicherzustellen, dass das Geschäft weiterhin funktioniert, neue und innovative Wege zu finden, um mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und sicherzustellen, dass wir eine starke Grundlage und Plattform haben, um das Geschäft wirklich zu skalieren wenn sich das Klima normalisiert. Wir haben bereits deutliche Anzeichen dafür gesehen, dass die Menschen alle wichtigen Momente des Lebens mit Freude feiern, wenn es soweit ist. Bräute werden ihren großen Tag haben; Partys werden unweigerlich stattfinden und Mestiza wird da sein, um Sie für all die großen Momente des Lebens zu kleiden!
Folgen Sie Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online unter den folgenden Links:
- Website der Skin Society: mestizanewyork.com
- Instagram der Skin Society: @mestiza_ny
