Produktlebenszyklus erklärt: 4 Phasen des Produktlebenszyklus

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, tritt das Produkt in einen Wachstums- und Niedergangskurs ein, der als Produktlebenszyklus bekannt ist.

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• Was ist ein Produktlebenszyklus?
• Die Bedeutung der Verfolgung des Produktlebenszyklus
• 4 Phasen des Produktlebenszyklus
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Was ist ein Produktlebenszyklus?

Ein Produktlebenszyklus ist der Zeitraum von der Markteinführung eines Produkts bis zu seiner Entfernung vom Markt. Ein Standardproduktlebenszyklus umfasst vier Schlüsselphasen: die Einführungsphase, die Wachstumsphase, die Reifephase und die Abnahmephase.

Die Bedeutung der Verfolgung des Produktlebenszyklus

Die Führung eines Unternehmens muss alle Phasen des Produktlebenszyklus verstehen, um ein Produkt während seiner gesamten Existenz zu unterstützen. Während die Einführungsphase hauptsächlich von der Produktbekanntheit abhängen kann, kann sich die Wachstumsphase viel mehr auf das tatsächliche Produktverkaufsvolumen konzentrieren. In der Reifephase kann es wiederum darum gehen, neue Wettbewerber abzuwehren, während es in der Niedergangsphase darum geht, die Lebensdauer des Produkts noch einige Jahre länger zu nutzen. Führungskräfte mit Erfahrung im Product Lifecycle Management respektieren die Unterschiede zwischen diesen Phasen und passen ihre adjust Geschäftsstrategien entsprechend.

4 Phasen des Produktlebenszyklus

Ein Produkt durchläuft vier Phasen des Produktlebenszyklus.

1. Einführungsphase : In dieser Phase des Produktlebenszyklus wird das Produkt debütiert. Unabhängig davon, ob es sich bei der Produkteinführung um eine globale Markteinführung handelt oder sie sich auf einige neue Märkte konzentriert, werden erhebliche Kosten für die Entwicklung neuer Produkte in Marketingkampagnen investiert, um die Markenbekanntheit zu stärken. Typischerweise entwickelt ein Unternehmen seine Marketingstrategie gleichzeitig mit den internen Produktentwicklungsphase . Auf diese Weise, wenn das Produkt offiziell für den öffentlichen Verzehr bereit ist, sind die Marketingmaßnahmen bereits in vollem Gange.
2. Wachstumsphase : In der Wachstumsphase versucht das Unternehmen, größere Marktanteile für das Produkt zu erobern. Unternehmen in der Wachstumsphase müssen Experimentieren Sie mit der Preisgestaltung den Sweet Spot zu finden, der eine Differenzierung vom Wettbewerb ermöglicht. Die Produktion läuft hoch und Vertriebsmitarbeiter suchen nach neuen Vertriebskanälen, um das Produkt in die Hände der Verbraucher zu bringen.
3. Altersreife : In der Reifephase hat das Produkt den Höhepunkt seines Marktanteils und seiner Rentabilität erreicht. Um das Produkt für neue Zielgruppen attraktiv zu halten, kann ein Unternehmen neue Funktionen hinzufügen oder neue Verwendungen für das Produkt vorschlagen.
4. Abstiegsphase : Wenn fortschrittliches Marketing und neue Produktfunktionen kein weiteres Wachstum ermöglichen, tritt das Produkt in die Phase des Niedergangs ein. Die Phasen des Niedergangs können Monate dauern oder sich über Jahrzehnte erstrecken. Ein Produktrückgang tritt auf, wenn sich die Markenpräferenzen der Kunden ändern, wenn Produkte veraltet sind und wenn sich der berufliche Ruf ändert. In einigen Fällen führt der demografische Wandel dazu, dass ein Produkt aus der Mode kommt. Die Ablehnung endet damit, dass ein Produkt aus den Regalen gezogen wird.

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