Politische Kampagnen 101: 4 bewährte Kampagnen-Messaging-Strategien von David Axelrod

Kampagnenstrategen müssen den Markt eines Kandidaten kennen und effektiv mit ihm sprechen. Berater David Axelrod teilt seine Erkenntnisse zu Kampagnen-Messaging-Strategien.

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• 4 bewährte Kampagnen-Messaging-Strategien von David Axelrod
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Die renommierten Wahlkampfstrategen David Axelrod und Karl Rove verraten, was zu einer effektiven politischen Strategie und Botschaft gehört.

Politische Kampagnen sind im Wesentlichen Verkaufsgespräche. Als Kampagnenstratege verkaufen Sie ein Produkt (auch bekannt als Ihr Kandidat) und versuchen Ihre Verbraucher (auch bekannt als Wähler) davon zu überzeugen, dass dieses Produkt besser ist als die konkurrierenden Marken (auch bekannt als die anderen Kandidaten im Rennen). So wie Werbetreibende sehr darauf achten, ihren Markt zu verstehen und mit effektiver Sprache mit ihnen zu sprechen, so tun es auch politische Strategen, wenn sie Kandidaten für öffentliche Ämter anbieten.

4 bewährte Kampagnen-Messaging-Strategien von David Axelrod

David Axelrod hat mehr als drei Jahrzehnte in der Welt der Politik verbracht und weiß, dass eine Kampagne nur so effektiv ist wie ihre öffentliche Botschaft. Während seiner gesamten Karriere mit der Demokratischen Partei verbunden, hat Axelrod viele Dutzend Politiker beraten, allen voran den 44. US-Präsidenten Barack Obama.

Im Folgenden sind einige Messaging-Strategien aufgeführt, die Axelrod im Laufe seiner Wahlkampfjahre gesammelt hat, und die er durch die Linse seiner erfolgreichen Wahlkampagnen von 1998 und 2002 zur Wahl von Tom Vilsack zum Gouverneur von Iowa erzählt:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten in der Stimme Ihres Kandidaten sind . Nicht jeder Kandidat kann ein Skript organisch und authentisch vor die Kamera bringen. Tom Vilsack, er war ein ehemaliger Prozessanwalt. Er war es gewohnt, mit Jurys zu sprechen, aber darüber hinaus glaubte er im Grunde, was er sagte. Sie möchten sicherstellen, dass der Kandidat mit diesem Skript vertraut ist. Und Sie wollen es mit ihnen durchziehen. Sie möchten über Schwerpunkte sprechen, die Sie möchten. Er nahm es sehr schnell auf. Er hat es sehr, sehr gut gemacht. Er war irgendwie ein Naturtalent, aber es brauchte trotzdem etwas Arbeit. Und Sie sollten Ihren Kandidaten entlasten, indem Sie ihm klar machen, was Ihrer Meinung nach die Schwerpunkte in einem Skript sein sollten. Oftmals unterstreichen Sie im Teleprompter verschiedene Wörter usw., damit sie diese Urteile nicht selbst fällen müssen.
2. Zeige echte Menschen, die ihre persönlichen Geschichten erzählen . Axelrod fand es viel wirkungsvoller zu hören, wie echte Menschen ihre Geschichten erzählen und die emotionale Komponente der Leistung liefern, als einen Voice-Over die ganze Geschichte erzählen zu lassen. Er hat diese Leute nie geskriptet: Er hat nur Fragen gestellt und versucht, ihre Beobachtungen und Erfahrungen herauszubekommen. Er verließ sich auch nie auf die Kampagne, um sie zu rekrutieren. Sie waren keine Schauspieler, und sie fühlten sich tief bei dem, was sie teilten. Wenn Sie Menschen zu Dingen befragen, die ihnen am Herzen liegen, insbesondere zu Dingen, die sie schmerzen, ist Intimität sehr wichtig. Sie wollen, dass die Leute diesen Schmerz sehen. Sie möchten, dass die Menschen erfahren, was sie fühlen.
3. Greife deinen Gegner nur mit beweisbaren Fakten an, nicht mit Verleumdungen und Anspielungen . Eine Sache, die in den Medien, in skeptischen, wenn nicht sogar zynischen Zeiten, immer wahrer ist, ist, dass, wenn Sie Angriffe abwehren wollen, sie besser glaubwürdig sein und durch Fakten gestützt werden sollten. Und die Leute müssen auf dem Bildschirm sehen, dass sie von Fakten gestützt werden. Sie müssen das tun, weil die Leute nicht einfach akzeptieren werden – sie verstehen in gewisser Weise, dass Werbung Propaganda ist, und sie werden nicht akzeptieren, was Sie sagen, ohne dass diese Bestätigungen für die Tatsachen vorliegen, die Sie erzählen Sie.
4. Wählen Sie eine Botschaft aus, an die Sie glauben, und bleiben Sie dabei . Wissen Sie von Anfang an, was Ihre Botschaft ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Nachricht nicht unterkriegen. Antworten Sie, aber antworten Sie im Kontext Ihrer Nachricht. Stellen Sie sicher, dass Sie die Macht der Botschaft Ihres Gegners verstehen und tun Sie alles, um die Botschaft Ihres Gegners zu mildern. Und wenn Sie diese Dinge tun, werden Sie wahrscheinlich gewinnen.

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