Was ist Kampagnen-Messaging? Die Instrumente entschlüsseln, mit denen politische Kampagnen ihre Wähler erreichen

Politische Kampagnen beruhen auf einer zusammenhängenden Kampagnenstrategie und Kernbotschaft, um potenzielle Wähler anzuziehen und ihre Zielgruppe anzusprechen. Unabhängig davon, ob ein Kandidat ein Republikaner oder Demokrat ist, für eine landesweite Präsidentschaftskampagne oder eine lokale Kampagne für den Kongress kandidiert, ist die Ausarbeitung eines Kampagnenplans, der eine klare und konsistente Botschaft vermittelt, von entscheidender Bedeutung.

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• Was ist Kampagnen-Messaging?
• Was sind die Elemente einer effektiven Kampagnenbotschaft?
• Welche Arten von politischen Kandidaten gibt es?
• Welche Messaging-Tools verwenden politische Kampagnen?
• Erfahren Sie mehr über die MasterClass von David Axelrod und Karl Rove

Die renommierten Wahlkampfstrategen David Axelrod und Karl Rove verraten, was zu einer effektiven politischen Strategie und Botschaft gehört.

Was ist Kampagnen-Messaging?

Eine Wahlkampfbotschaft ist das Gesamtbild, die Erzählung und die Ideologie, die eine politische Kampagne im Namen eines Kandidaten zu vermitteln versucht. Kampagnen-Messaging ist der taktische Einsatz der Botschaft des Kandidaten über alle Kommunikationsmittel, die der Kampagne zur Verfügung stehen. Arten von Nachrichten können explizite oder implizite Argumente und Kontraste enthalten; Einblicke in die Werte, die Geschichte und die Leistungen des Kandidaten; Botschaften, die die Rekrutierung von Freiwilligen motivieren oder Wähler überzeugen und mobilisieren sollen; oder Hintergrundinformationen zu den Positionen des Kandidaten zu wichtigen Themen.

Was sind die Elemente einer effektiven Kampagnenbotschaft?

Politische Kampagnen in den Vereinigten Staaten verbringen viel Zeit und Mühe damit, eine Multifront-Kommunikationsstrategie zu koordinieren, um ihre Kampagnenbotschaft voranzutreiben. Die Botschaft einer Kampagne besteht aus vielen verschiedenen Elementen. Es ist sehr wichtig, jeden von ihnen und ihre Beziehung zueinander zu verstehen, um eine starke Gesamtbotschaft zu erstellen.

• Kampagnenerzählung : Die Erzählung der Kampagne umfasst die persönliche Geschichte, Botschaft und Argumentation des Kandidaten; Der Bogen ist die strategische Abfolge, mit der die Kampagne die Aufmerksamkeit auf verschiedene Elemente lenkt. Besonders starke Botschaften könnten in Momenten eines Rennens erscheinen oder auf neue Weise neu formuliert werden, in denen Strategen glauben, dass sie den maximalen Vorteil für den Sieg erzielen können. In der Praxis wetteifern gegnerische Kampagnen im Laufe eines Rennens um die Kontrolle oder Kontrolle der Erzählung. Eine Kampagne, die als Kontrolle der Erzählung angesehen wird, ist in der Offensive und spricht darüber, was sie will und wann sie will. Eine Kampagne, die so beschrieben werden könnte, dass sie die Kontrolle über die Erzählung verloren hat, wurde von ihrem Gegner gezwungen, über das zu sprechen, worüber sie nicht sprechen möchte. Kampagnen haben einen Plan für ihren gewünschten Erzählbogen, aber letztendlich ist es das Schachspiel der Nachrichten, das die tatsächliche Form des Erzählbogens eines Rennens definiert, während es sich entfaltet.
• Kampagnenargument : Das Argument einer Kampagne ist die Meta-Botschaft des Kandidaten für einen bestimmten Wettbewerb in einer bestimmten politischen Landschaft. Bei Wahlen geht es um Entscheidungen, und das Argument ist die Kernaussage eines Kandidaten, warum Wähler sie wählen sollten. Das Kampagnenargument fungiert als Filter, den alle Nachrichten und Kommunikationen passieren müssen, um die Ausrichtung und Konsistenz mit dem zentralen Appell der Kampagne an die Wähler zu gewährleisten.
• Kampagnenmarke : Die Marke einer Kandidatur hängt von der Art der Kandidatur und der durchgeführten Kampagne ab. Kandidaten für ein Amt fallen im Allgemeinen in eine der folgenden Kategorien, basierend auf ihrem Hintergrund, ihrer Position und der Art des Rennens, in dem sie antreten.
• Kampagnenslogan : Ein Wahlkampfslogan destilliert die Botschaft und/oder das Argument des Kandidaten zu einer prägnanten Phrase, die in Reden und in Anzeigen verwendet wird, und kann sogar zu einem Gesang bei Wahlkampfveranstaltungen werden, wie dem Ja-We-kann-Slogan der Obama-Kampagne 2008. Slogans für amtierende Kandidaten zum Beispiel neigen dazu, Wähler davon abzuhalten, für eine Veränderung zu stimmen, wie die Versionen des Idioms zeigen, die während der Wiederwahlkampagne von Abraham Lincoln im Jahr 1864 oder vier weitere Jahre des vollen Abendesseneimers verwendet wurden Slogan aus der Wiederwahlkampagne von William McKinley 1900. Wenn Sie zu viele Slogans durchgehen, kann dies auf Verwirrung innerhalb der Kampagne hinsichtlich ihrer einzigartigen Botschaft und ihrer authentischen Argumentation hinweisen. Ein guter Kampagnenslogan ist eine prägnante, einprägsame Linie, die die zentrale Kampagnenbotschaft wirkungsvoll kommuniziert.

Welche Arten von politischen Kandidaten gibt es?

• Amtsinhaber : Ein Kandidat, der das Amt bekleidet, für das er sich zur Wiederwahl bewirbt. Zum Beispiel: George W. Bush, 2004.
• Der Status quo : Ein Kandidat der amtierenden Partei, der an die Wähler appelliert, für die Kontinuität der Führung zu stimmen. Zum Beispiel: George H. W. Bush, 1988.
• Agent wechseln : In direktem Gegensatz zum Status-Quo-Appell erstellt der Kandidat des Change Agent eine Plattform, die sich auf die Defizite und Misserfolge der Regierungspartei konzentriert. Die Botschaft und das Argument des Change Agents zeigen die Notwendigkeit eines echten Wandels in Repräsentation, Führung und Governance sowie einer Überarbeitung des Personals, der Richtlinienvorgaben, der Werte und der Vision. Beispiel: Barack Obama, 2008.
• Aufständischer : Ein Kandidat, der außerhalb des Mainstreams seiner Partei gesehen wird und dessen Überlegenheit die bestehende Orthodoxie in Frage stellt. Beispiel: Donald Trump, 2016.
• Einrichtung : Ein Kandidat, der als tief in die herrschende Elite einer Partei eingebettet oder als Produkt einer Partei angesehen wird, dessen politische Vorgaben, Verhaltensweisen und Haltungen durch die Einhaltung und das Handeln innerhalb des dominanten Machtelements der Partei geprägt sein sollten. Zum Beispiel: Hillary Clinton, 2016.

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Politischen Kampagnen stehen verschiedene Instrumente zur Verfügung, um eine Wahlkampfbotschaft im Vorfeld des Wahltages zu kommunizieren. Politische Kommunikation ist teuer, daher hängt die Menge der verwendeten Nachrichten und Methoden weitgehend davon ab, wie viel ein Kandidat von privaten Spendern und politischen Parteien aufbringen kann.

• Korrespondenz mit Unterstützern : Ob per Direktwerbung, E-Mail oder SMS, eine effektive Kommunikation mit den Unterstützern ist ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation. Politische Post ist nützlich, um die Namens-ID eines Kandidaten zu erhöhen und Wählern, die möglicherweise nicht viel über sie wissen, Auszeichnungen und öffentliche Dienste hervorzuheben. E-Mail und SMS werden häufiger für Wähler verwendet, die den Kandidaten oder ihre jeweilige Partei bereits unterstützen.
• Mediengeschichten : Die Medien spielen eine große Rolle bei der Gestaltung der öffentlichen Meinung zu politischen Kandidaten. Die Interaktion mit den Medien durch Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Interviews oder vertrauliche Gespräche ist ein wichtiger Bestandteil der Kampagnenkommunikation.
• Kampagnenanzeigen : Kampagnenanzeigen sind ein weiterer Pfeiler der Kampagnenbotschaft und werden in verschiedenen Formaten angeboten. Printwerbung ist die älteste Form der politischen Werbung, hat aber im 21. Jahrhundert an Popularität verloren. Fernseh- und Radiowerbung sind immer noch sehr beliebt, da diese Medien bei älteren Bevölkerungsgruppen, die einen überproportionalen Prozentsatz der Wähler ausmachen, unglaublich beliebt sind. Internetwerbung gibt Kampagnen die Möglichkeit, ihre Botschaften gezielter auf bestimmte Teile der Wählerschaft auszurichten. Internetwerbung ist besonders nützlich, wenn man versucht, jüngere Wähler zu erreichen.

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