Wie man einen effektiven Werbespot macht

Sie haben 30 Sekunden Zeit, um jemandem ein Produkt zu verkaufen: Was sagen Sie und wie sagen Sie es? Dies sind die ultimativen Fragen, wenn es darum geht, eine gute Werbung zu erstellen – egal ob Sie eine einfache Promo oder eine herausragende Super Bowl-Werbung schreiben möchten.

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• 4 Eigenschaften eines guten Werbespots
• So erstellen Sie einen Werbespot in 4 Schritten Step
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4 Eigenschaften eines guten Werbespots

Ein großartiger Werbespot hat die folgenden Eigenschaften:

1. Eine gute (und einfache) Geschichte : Eine gute Handlung hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende mit Spannung und Auflösung. Werbespots, die die Prinzipien des guten Geschichtenerzählens verwenden, werden sofort die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und eine Art emotionale Reaktion hervorrufen. In einem zweistündigen Film hat ein Regisseur viel Zeit, um all diese Schritte zu treffen und abzuschließen. Es ist etwas schwieriger, wenn es um einen 30-Sekunden-Spot geht, aber es ist nicht unmöglich – denken Sie nur daran, es beim Storyboarding einfach zu halten .
2. Der richtige Ton : Es ist leicht zu glauben, dass ein großartiges Video immer dasjenige mit dem besten Unterhaltungswert ist – zum Beispiel eine urkomische Videoanzeige mit einem einprägsamen Jingle – aber wenn es nicht der richtige Ton für die Marke ist, kann es trotzdem nicht erfolgreich sein. Bei der Erstellung einer Anzeige – ob Online-Werbung oder TV-Werbung – müssen Sie den Ton der Marke im Hinterkopf behalten. Sind sie kantig, ernst, friedlich oder schrullig? Das ist der Ton, den Sie in Ihrem Werbespot anschlagen möchten.
3. Ein wiederkehrendes Thema : Die besten Werbespots sind nicht nur eigenständige Ideen; Es handelt sich um umfassende Werbekampagnen, die Folgewerbespots enthalten, um die Geschichte fortzusetzen und das Thema oder die Charaktere zu entwickeln. Zum Beispiel die Anzeigenserie von Budweiser, die die ikonischen Frösche Bud, Weis und Er und später die Eidechsen Frank und Louie zeigten. Marketingkampagnen wie diese sind in der Regel effektive TV-Werbung, da sie über viele Werbevideos einprägsame Charaktere aufbauen und eine beträchtliche Markenbekanntheit erzeugen.
4. Ein Aufruf zum Handeln : Es ist wichtig, genau zu wissen, was Ihr Marketingvideo ist Aufruf zum Handeln ist, bevor Sie mit dem Zeichnen beginnen. Was will das Unternehmen, wenn die Leute den Fernsehspot sehen? Für ein kleines Unternehmen besteht Ihr Ziel vielleicht nur darin, die Bekanntheit der Marke zu steigern oder potenziellen Verbrauchern die Kontaktinformationen des Unternehmens (z. B. eine Telefonnummer oder Web-URL) zur Verfügung zu stellen. Wenn Sie mit einem großen und bekannten Unternehmen zusammenarbeiten, liegt Ihr Fokus möglicherweise auf der Einführung eines neuen Slogans. Handlungsaufforderungen hängen von der Zielgruppe des Unternehmens ab (auch Zielmarkt genannt); Wer sind ihre potenziellen Kunden und worauf würden sie am meisten in einem Video-Werbespot reagieren?

So erstellen Sie einen Werbespot in 4 Schritten Step

Bereit, in die TV-Werbung einzusteigen? Hier sind die grundlegenden Schritte, die Sie ausführen müssen, um einen Werbespot zu erstellen:

1. Beginne mit dem Ende . Um die Roadmap für einen überzeugenden Werbespot zu erstellen, müssen Sie wissen, wo Sie letztendlich landen werden. Mit dem Ende anzufangen ist eine großartige Möglichkeit, dies zu vereinfachen – auf diese Weise wissen Sie, wie sich der Werbespot auszahlen wird. Dann können Sie alles rund um die Bereitstellung dieser Auszahlung aufbauen. Sie haben eine begrenzte Zeit, was bedeutet, dass die Entwicklung der Erzählung vollständig darauf ausgerichtet ist, dem Abschluss zu dienen.
2. Alles auf die Sekunde genau planen . Die Sendezeit von kommerziellen Videos beträgt normalerweise nicht mehr als sechzig Sekunden. Wenn es um Spots wie Super Bowl-Werbespots geht, ist jede Sekunde extrem teuer – Sie möchten also keinen Moment verschwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie während der Vorproduktion das gesamte Video von Anfang bis Ende planen. Erstellen Sie ein Diagramm oder Storyboard, das genau zeigt, wo Dialoge und Aktionen stattfinden. Vorbereitung ist entscheidend, und wenn Sie Ihre Erzählung straff halten, können Sie Ihren Standpunkt in kurzer Zeit vermitteln.
3. Dreh den Werbespot . Die Videoproduktion ist ein technischer Bereich, und der einfachste Weg, professionelle Videoinhalte zu erhalten, besteht darin, eine Produktionsfirma (oder eine Werbeagentur oder einen Kreativdirektor mit einem eigenen Produktionsteam) zu beauftragen. Eine gute Produktionsfirma verfügt über ein Team von Fachleuten, das auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist und sich darum kümmert, professionelle Schauspieler, ein Kamerateam und Animatoren zu finden. Das Publikum kann erkennen, wann ein Video mit hohem Produktionswert erstellt wurde, und es reagiert besser auf professionell aussehende TV-Spots.
4. Bearbeite den Werbespot . In der Postproduktion muss das gedrehte Material auf die richtige Länge geschnitten werden. Häufig verfügen Produktionsteams über Videoeditoren, die mit professioneller Bearbeitungssoftware ausgestattet sind, um das fertige Produkt zu erhalten.

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