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Almira Armstrong: CEO von LUMIRA

Treffen Sie Almira Armstrong, die CEO von LUMIRA, einer Luxusduftmarke mit Sitz in Australien.

Almira hatte sich als Teenager selbst beigebracht, Kerzen in der Küche zu Hause zu machen, und schöpfte nicht lange nach ihrer Mutterschaft ihre Kindheitsleidenschaft aus. Ihr Verlangen und ihre Lust auf Düfte, Design und Reisen materialisierten sich langsam zu dem, was heute ein Luxusduftimperium in Australien ist, das durch internationale Luxushändler wie Net-a-Porter und Selfridges hinzugekommen ist.



Almiras Abschluss und ihre vorherige Karriere in Marketing und Kommunikation haben ihr ein solides Wissen über das Einzelhandelsverhalten von Verbrauchern, Einkaufstrends und Markenbildung vermittelt. Und nachdem sie sich auf dem Weg des Unternehmertums bereits einer Reihe von geschäftlichen Herausforderungen gestellt hatte, hat Almira das aktuelle COVID-19-Klima als Antrieb genutzt, um ihre Strategie zu diversifizieren.

Erfahren Sie mehr in unserem Interview mit Almira unten!

Unser Interview mit Almira Armstrong, CEO von LUMIRA

Erzählen Sie uns von Ihrem beruflichen Werdegang. Wofür sind Sie zur Schule gegangen und was hat Sie dazu bewogen, LUMIRA zu gründen?

Nach einem Master in Marketing und einer erfolgreichen Karriere, die mich nach London, New York und Los Angeles führte, kehrte ich 2013 zu meiner ersten Liebe – dem Duft – zurück und gründete LUMIRA.



Während meines Studiums habe ich mich mit Kerzenmachen beschäftigt. Aber nach der Geburt meines ersten Kindes schien die Zeit reif, meinen Traum zu verwirklichen, ein Nischendufthaus zu schaffen, das dafür bekannt ist, kühne, einzigartige Luxusdüfte für Zuhause und den Körper zu kreieren, alles mit einer schönen Geschichte dahinter.

Die Geschichten, die die Kreation jedes LUMIRA-Duftes prägen, sind eine Gelegenheit für mich, meine andere große Liebe zu entdecken: das Reisen.

Es begann mit toskanischer Feige, inspiriert von einem Reiseziel, das mir am Herzen liegt. Mein Mann und ich reisen viel in die Toskana, und jedes Mal, wenn wir dort sind, nehme ich sehr schöne Erinnerungen an die Zeit dort mit. Die Landschaft, das Essen, die Gerüche, die Menschen und die Kultur spielten alle eine Rolle bei der Entstehung dieses Duftes.



Für mich hat jeder Duft eine so starke Wirkung auf meine Sinne wie als Kind. Etwas zu erleben, das ich schon einmal gerochen habe, versetzt mich sofort in diesen Moment zurück – es ist für mich wie eine Flucht.

Warum begeistern Sie sich für Lumira? Und was sollten die Leute über das Unternehmen wissen?

Ich liebe Düfte seit ich denken kann. Für mich lösen Düfte ein Gefühl von Kreativität und Fantasie aus, die uns in eine andere Zeit oder an einen anderen Ort versetzen. Die Kreation eines Duftes beginnt mit einer Reihe von Inspirationen – Kunst, Design, Reisen, Poesie und Elementen, die mir helfen, meine Ideen und Emotionen für einen neuen Duft zu teilen.

Wir werden in Sydney, Australien, handgefertigt und streben danach, durch Respekt für Mensch und Umwelt sowohl jetzt als auch in Zukunft nachhaltiges Wachstum zu schaffen.

Wie haben Sie das COVID-19-Klima als Antrieb genutzt, um die Strategie von Lumira zu diversifizieren?

COVID-19 hat uns Zeit gegeben, uns zurückzulehnen und wirklich die beste Strategie zu finden, um voranzukommen. Wir haben unsere Vertriebsstrategie mit einem überwiegenden Fokus auf den Direktvertrieb neu ausgerichtet, was uns geholfen hat, unsere Online-Präsenz zu stärken. Wir haben viel Zeit damit verbracht, zuzuhören, was sich unser Publikum in dieser Zeit wünscht, und wir freuen uns sehr, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, das unser Publikum direkt anspricht und gleichzeitig ein Produkt auf den Markt bringt, das für alle von wesentlicher Bedeutung ist, insbesondere in diesem aktuellen Klima .

Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt der Marke, und wir glauben daran, bei jedem Schritt des Prozesses umweltbewusste Entscheidungen zu treffen und diese Praktiken mit jeder neuen Produkteinführung zu verfeinern.

Erzählen Sie uns von Ihrer Produktentwicklung und wie Sie Ihre Düfte entwickelt haben. Was ist dein Lieblingsprodukt?

Die Kreation eines neuen Duftes beginnt immer mit Inspiration; es kann ein Bild, eine Erinnerung oder auch nur eine Vorstellung sein. Diese Inspiration wird entwickelt und verfeinert, bis wir ein physisches Produkt haben, das diesen ursprünglichen Einfluss widerspiegelt. Die Zeit vom Konzept bis zum fertigen Produkt kann je nach Knappheit der für das Parfüm benötigten Inhaltsstoffe zwischen sechs und zwölf Monaten dauern.

Mein aktuelles Lieblingsprodukt ist das La Primavera Parfum. Ich fühle mich sofort zu vielen Sommern zurückversetzt, die ich mit Familie und Freunden in Italien verbracht habe.

Was bedeutet Erfolg für dich?

Erfolg bedeutet für mich Glück und die Fähigkeit, das zu tun, was ich liebe, und gleichzeitig Familie und Freunde in Einklang zu bringen.

das zirkuläre Strömungsmodell zeigt die Strömung von

Wie praktizierst du Selbstfürsorge?

Da ich eine vielbeschäftigte Mutter und immer unterwegs bin, möchte ich sicherstellen, dass ich mir Zeit für mich selbst nehme und mein Gleichgewicht wiederhole. Ich mag es, morgens zu meditieren, lange Spaziergänge zu machen oder mit F45 zu trainieren, um meinen Tag zu beginnen.

Wenn Sie zurückgehen und sich selbst drei Ratschläge geben könnten, als Sie Lumira zum ersten Mal gestartet haben – was würden Sie sich selbst sagen?

Seien Sie geduldig und glauben Sie an sich. Vertrauen Sie Ihrer Vision. Und fang einfach an.

Mit welchem ​​einzelnen Wort oder Sprichwort identifizierst du dich am meisten?

Wenn die Antwort nein ist, gibt es ein besseres Ja um die Ecke.

Was kommt als nächstes für dich und Lumira?

Anfang dieses Jahres haben wir unsere Parfum-Kollektion mit einer Auswahl von fünf Düften auf den Markt gebracht. In diesem Frühjahr wird ein neuer Duft eingeführt, der von der Amalfiküste inspiriert wurde. So viele schöne Erinnerungen mit der Familie dort verbracht. Ich arbeite auch an ein paar neuen Kollaborationen, über die ich es kaum erwarten kann, darüber zu sprechen!